很多企業(yè)都有專屬的吉祥物，打造吉祥物的時(shí)候需要多方面考慮，首選是品牌的定位，還需要在吉祥物中加入企業(yè)的文化理念，同時(shí)外觀看上去要與企業(yè)融合，還需要具備一定的傳播力度，并且吉祥物的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合大眾的審美觀，要有明顯的辨識(shí)度，能夠給人深刻的記憶，下面詳細(xì)介紹。

一、打造吉祥物IP必不可少的3要素

1、品牌的定位

企業(yè)在打造自主IP吉祥物時(shí)，應(yīng)當(dāng)能夠準(zhǔn)確的描述企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)文化精神。品牌定位是打造IP吉祥物的內(nèi)核，沒有內(nèi)核的IP吉祥物是沒有靈魂的，在品牌推廣中的宣傳力度，宣傳效果也會(huì)有不同程度的削減。

2、外形的設(shè)計(jì)

評(píng)價(jià)企業(yè)IP吉祥物的好壞不僅僅取決于視覺層面，還要綜合市場(chǎng)策略及目標(biāo)受眾進(jìn)行評(píng)估。在評(píng)估的過程中，避免不了受到來自于IP吉祥物外形設(shè)計(jì)的壓力，這就需要企業(yè)在打造IP吉祥物的過程中，在外形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)企業(yè)文化及企業(yè)屬性。

3、傳播策略

傳播賦予吉祥物生命力，使其從紙質(zhì)的卡通形象變成一個(gè)有身份有感情的IP。傳播是企業(yè)與目標(biāo)用戶的連接點(diǎn)，傳播首先應(yīng)當(dāng)想清楚，想要向用戶傳達(dá)一個(gè)什么樣的品牌形象，塑造一個(gè)什么樣的IP吉祥物。

二、吉祥物設(shè)計(jì)原理

1、體現(xiàn)企業(yè)性格

企業(yè)吉祥物作為企業(yè)的圖騰，是企業(yè)的化身與象征，為企業(yè)和產(chǎn)品塑造鮮明的性格符號(hào)，使其更好的植入消費(fèi)者心里，例如京東的JOY狗詮釋正直的品行和快捷的奔跑速度，為用戶帶來放心、省心的購(gòu)物體驗(yàn)。

2、符合大眾審美

企業(yè)吉祥物不是單純的藝術(shù)，更不是視覺消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它的使命。越能被廣大消費(fèi)者認(rèn)可的形象越有機(jī)會(huì)被廣泛的傳播，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的目的，符合主流審美取向就如同自帶傳播基因，讓產(chǎn)品自己會(huì)說話。

3、有辨識(shí)度

一個(gè)沒有辨識(shí)度的企業(yè)，就像一個(gè)沒有任何出彩之處的人一樣，會(huì)被淹沒在人群中，而企業(yè)一旦淹沒在市場(chǎng)中，便等同于消亡。高辨識(shí)度的吉祥物能夠讓人一目了然，不易產(chǎn)生認(rèn)知上的混淆，這當(dāng)中的辨識(shí)度包含：命名、造型、性格塑造等。

4、便于周邊衍生品的開發(fā)

產(chǎn)品的流通也是品牌傳播非常重要的渠道之一。在吉祥物設(shè)計(jì)之初就要考慮到它后續(xù)的衍生應(yīng)用，如：玩偶、包裝、飾品、家居、辦公用品等，過于復(fù)雜或者抽象的形象會(huì)加大實(shí)物的轉(zhuǎn)化難度，提高品牌的傳播成本，簡(jiǎn)單的造型會(huì)為后續(xù)品牌推廣提供巨大的傳播優(yōu)勢(shì)。

5、有趣的人設(shè)增強(qiáng)互動(dòng)性和記憶度

符合上述標(biāo)準(zhǔn)的吉祥物設(shè)計(jì)只是基礎(chǔ)，真正能和用戶產(chǎn)生互動(dòng)的是形象背后的性格設(shè)定(比如呆萌或者萌賤的個(gè)性)，能引發(fā)共鳴、引起爭(zhēng)議的就是一個(gè)好的設(shè)定，積極、活潑、善良、完美無暇的個(gè)性固然很好，然而沒有缺陷往往給人以距離感，藝術(shù)來源于生活，不斷積累身邊的看似平淡無奇的小確幸，用藝術(shù)的方式放大，終究會(huì)獲得大眾的認(rèn)可與肯定。